「私、嘘つきたくないねんけど」

元々は、地元大阪の医療機関でリハビリ助手をしており、23歳頃からフリーモデル（サロンモデル等）の活動を開始。フリーモデル一本というわけではなく、リハビリ助手と居酒屋のバイトも並行していた。そのため、モデル活動について専念ができず、チャンスを逃すこともあったという。

　

「それでもモデルでやっていきたい！」

長く考えた結論に、最初の拠点である大阪から上京。その時、当社（ネクスタークリエイティスト）の持株会社である、ネクスター株式会社代表の細田と伊藤が出会う。

芸能事務所などに属すると、「仕事として仕方なくやらなければならないこと」が出てくるが、自分が受ける仕事に関しては「伊藤が良しとするものだけとする」ことを細田に快く許可してくれた。

　

伊藤には「女の子の毎日をもっと楽しく！」その気持ちがいつも根底にある。

　

「可愛くなろうと努力している子」は最高に可愛い！伊藤自身、私は綺麗な顔立ちではないし、お金もたくさんかけられるわけではないと語っている。アトピー体質であったり、スタイルの部分であったり… とにかくコンプレックスが多いからこそ、コンプレックスを持っている女性の力になりたいと思って、自分を発信したり、自身が使ってみて良いものしかSNSで紹介をしない。その積み重ねでフォロワーの皆さんから信用を置かれ、30万人近いフォロワーまで増えていったと推察できる。

　

　

UGC（ユーザー生成コンテンツ）発インスタグラマー

インスタグラムでどうユーザーとコミュニケーションをとるか。今ではインスタライブのコメントやストーリーでの質問BOXが日常的に使われている。それらが日常的になる前に伊藤が行ったことは「「ダイレクトメッセージ（＝DM）」のスクリーンショットをストーリーに載せて、コミュニケーションをとる」ということだ。（また女性から頂いたメッセージは全部返信するとのこと）

　

2018年からSaraha（サウジアラビア発）やPeing（日本）といった質問箱サービスが世界的に流行。2019年、インスタグラムにも機能として追加された。UGC（User Generated Content）がマーケティングとして主流になってきたのはごく最近のことだ。

　

伊藤はこのUGCを3年くらい前から意図せずに取り入れていたのだ。大勢に向けられた「質問ある？（＝ストーリーの質問BOX）」や多数が閲覧しているインスタライブ上ではなく、１対１でやり取りを行うDMを使用することで、ユーザーは「個人」に対し、コミュニケーションがとられていると感じることができたのではないだろうか。

　

伊藤は１枚の投稿写真にかける時間よりも、ユーザーコミュニケーションにかける時間が圧倒的に長い。特に女の子の悩みに対しては、真摯に向き合い、悩みを馬鹿にすることは決して行わない。時には、誤字脱字があったり、気持ちを伝えづらい文章などあったりするが、伊藤が自分自身の悩みをさらけ出し、体験談も含めて素直に答えている。

　

「映え」という言葉はインスタグラムとともに広く使われた言葉ではある。伊藤の「映え」は、「場所・物」はとらわれない。自分自身だけで最高に映えることこそが、伊藤の努力であり、多くの人に参考にされている理由だろう。

　

フォロワーとコミュニケーションをとる中で感じたことは、多くの人が「自分を好きでいる」ことは難しいということ。そこに次の自分が行くべき道が見えた。

　

　

だから、私は、とけない魔法をかける

可愛くなろうという努力に勝る可愛さなし

シンデレラの主人公エラのように、どのような境遇にあろうとも

強い想いは、その努力は、輝かしい

Hemercall（花言葉：一日の美しさ）×  Ella（シンデレラの主人公　エラ）

＝  Emélla （エメラ）

　

服作りでこだわっている部分は「スタイルが良く見えるか」ということ。実際に、スタイルについての悩み相談を受けることも多かった。身長が高くない伊藤にとっても、スタイルは悩みのひとつである。

　

1^stサンプルでは思ったものが仕上がらず、スケジュールと常ににらめっこ状態。しかし、自身が良いと感じないと商品化することは自分の意に反する。このプロジェクトでは、協力会社の皆さんに多々とご迷惑をおかけしたが、その分細部までとことんこだわった。今までいただいたフォロワーさんの悩みなどが、ここでとても役に立ったと伊藤は話す。自分だけではなく、この服を着てくれる女の子みんなに魔法がかかるように。

　

　

　

＜本件に関するお問い合わせ＞
ネクスタークリエイティスト株式会社
担当：原田
MAIL：nozomi@nexter.tokyo